Arbejde

Arbejde

Spinderiet er et shoppingcenter med ca. 45 butikker beliggende i Københavnerforstaden Valby. lyhne & co. har været med som strategisk og kreativt bureau lige siden åbningen i november 2007. Spinderiet blev fra åbningen og et par år frem markedsført, i et stort markedsområde. Markedsanalyser har dog senere vist, at målgruppen bor i og omkring Valby, hvorfor markedsføringen af Spinderiet også har ændret sig således at kommunikationen i dag målrettes mod lokale forbrugere, bosiddende i og omkring Valby. 

Mål

Hvordan skaber man kendskab og kundestrøm til et nyåbnet shoppingcenter i Valby? Det var den opgave vi som kommunikationsbureau skulle løse for shoppingcentret Spinderiet, da det åbnede midt i det gamle Valby i november 2007. I 2011 er lyhne & co.'s målsætning b.la. at øge læsertallene på de 6 årlige magasiner som Spinderiet udgiver samt øge omsætningen i centret.

Løsning: En integreret del af Valby med 6 årlige temakataloger

Med udgangspunkt i grundig markedsanalyse og kundeindsigt positioneres Spinderiet igennem en lang række strategiske og kreative markedsføringstiltag på alle relevante platforme.

I forhold til 2007 er strategien justeret, og målsætningen er ikke længere at markedsføre Spinderiet i et meget stort område, hvor konkurrencen fra andre shoppingcentre er hård. I dag markedsføres Spinderiet i stedet som en del af Valby, og henvender sig til forbrugere i og omkring Valby.

Det traditionelle “centerkatalog” med annoncer fra de forskellige butikker er droppet, og nu bygges de 6 årlige magasiner op omkring nogle overodnede temaer som fx mode, bolig og mad. Magasinerne krydres med inspirerende artikler og billedserier med kendte Valby personligheder, der gør kommunikationen relevant og inspirerende for målgruppen. Ideen er, at markedsføre Spinderiet som én samlet enhed med et overordnet tema, hver gang der udgives et magasin. Se det nyeste gennemlayoutede magasin her...

Generelt udarbejder lyhne & co. al ekstern kommunikation og markedsføring for Spinderiet – lige fra kampagner og annoncering til events og konkurrencer med udgangspunkt i den viden og indsigt vi har om målgruppen.

Resultat: Omsætningsfremgang og flere læsere af det nye magasin

Med den nye strategi for magasinudgivelserne har vi en forventning om, at Spinderiet oplever fremgang – både hvad angår relevansen af markedsføringen, men selvfølgelig også hvad angår læsertal og omsætning i centret.

Grafisk design

Grafisk design

Her ses et lille udsnit af den grafiske linie i Spinderiet.

Herrekampagne

Herrekampagne

Sixpack
Det siger sig selv at herretøjskampagnen "Sixpack" henvender sig til mænd. De 4 herretøjsbutikker der var med havde i en lang periode haft det rigtig svært. I samarbejde med butikkerne valgte vi produkter, der kunne sættes sammen til 1 sæt. Vi klædte en mand på. Altså fx skjorte fra din tøjmand, buks fra Jack & Jones, cardigan fra GS Store, sko fra Invasion og så yderligere 2 ting fra omtalte butikker så det i alt blev 6 produkter.

Vi lavede 3 udgaver: Casual, Street og Business.

Kampagnen kørte over 3 uger og bestod af en 8 sidet brochure i A3 format med en mandemodel på forsiden (business-look). I brochuren blev vist de 3 annoncer casual, street og business samt 1/1-side image annoncer fra hver af de 4 butikker. Brochuren blev delt ud sammen med Urban 2 dage i den første uge og 2 dage i følgende uge flere steder i Valby. Samtidig kørte vi 1/1-side annoncer i alle 3 uger i hhv. Urban og Valbybladet.

Resultat
Alle 4 butikker var meget tilfredse med kampagnen – især Din Tøjmand have nogle fantastiske uger. De 3 andre butikker havde også fine tal, men knap så gode som Din Tøjmand.

Samtidig var vi opmærksomme på, at personalet i butikkerne skal være oppe på tæerne. Personalet skal virkelig være motiveret, således at det mersalg, der er i sådan en kampagne bliver udløst.