Arbejde
"Sympati-kortet"
gav 6,4 millioner i kompensation!
Arbejde
Da de danske gartnere i slutningen af maj måned pludselig blev ramt af VTEC-krisen var hurtig handling og den rigtige strategi afgørende for succes. De danske agurker har nemlig aldrig været bærer af bakterien og der lå derfor en væsentlig kommunikationsopgave i at få det positive budskab ud.
Mål
Målsætningen var at få alle medier med særlig fokus på DR og TV2 til at bringe historien om, at danske agurker var frikendt og at krisen er ved at koste agurkeavlerne livet.
Løsning: "Sympati-kortet"
Strategien var at "spille sympati-kortet". De danske agurkeavlere var uforskyldt havnet i denne situation, der truede dem på deres (erhvervs)liv.
Dernæst udarbejdede vi pressemeddelelser, der beskrev situationen:
1. Vi skrev en hovedhistorie om den aktuelle situation til alle medier.
2. Udarbejdede en version til elektroniske medier.
3. Udarbejdede en web-version af historien.
4. Der udarbejdedes versioner til de lokale/regionale aviser.
5. Til sidst fulgte vi personligt op på telefon.
Resultat: 6,4 millioner i kompensation!
Historien blev allerede 2 dage efter optaget af de brede trykte medier og TV2 fandt historien så interessant, at de bragte et 4 min. langt indslag i 19-Nyhederne og fulgte op på historien dagen efter med en anden vinkel på samme historie. Således kom også landbrugsministeren Henrik Høegh under pres fra et ellers usynligt og lille erhverv. I sidste ende indbragte den samlede indsats 6,4 millioner kroner fra EU-Kommissionen som kompensation for de tab agurkeavlerne led i juni 2011.
Presse
"Sympati-kortet"
gav 6,4 millioner i kompensation!
Presse
Artikel fra Berlingske Business sektion lørdag 30. juli 2011.
